fundamentos de la publicidad

modelos de comunicacion publicitaria

La publicidad es un tipo de lenguaje
Masaje es el anuncio
El mensaje será distinto según el canal

Canal: medio de soporte para la difusión de anuncio (medios de comunicación masiva como la TV y la radio). La elección del soporte se hace en función del público objetivo (comparte tendencias, estilos, segmentado por la edad y clase social)

Receptor: es aquella esta dirigido el mensaje publicitario. El emisor tratara debe coninsidir con las expectativa del publico objetivo ay momento de entregar el mensaje

La relación emisor receptor se ha visto modificado por las nuevas tecnologías

Código: es el lenguaje específico publicitario. Entendido como el conjunto de elementos que dependiendo del contexto la publicidad utiliza de manera especifica diversos hipertexto, símbolos, iconos, etc

Ruido: en todo proceso comunicativo existen elementos le dificultan la entrega de mensaje al cual llamaremos ruido

Emisor interesado: es el anunciante

El emisor técnico: corresponde al equipo profesional o soporte para poder producir el mensaje
La publicidad que otros medios contribuyen a la creación y a la recreación del imaginario social

Por lo tanto la publicidad no solo es un mensaje estratégico es un relato socialización
La función socializadora es un efecto colateral, un plus,

-creada por sujeto que vive en una sociedad
-sujetos que pertenecen a una sociedad
-anuncios espejos es un reflejo que esta pasando la sociedad
-la funcion socializadora es un efecto a largo plazo.

SEMIOTICA O SEMIOLOGIA

Estudia todos los procesos culturales considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística aporta los principales elementos de la signologia.
-Lengua y habla
-Significado o significan
-sistema y sintagma
-denotación y connotación
La semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego que significa signo y de logos que significa estudio.
Roland barthes
Es un critico literario sociologo estructuralista francés (1915-1980).Es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social y su definición corresponde al lingüista Ferdinand Savssure, cual considera que la lingüística pertenece a esta ciencia por esto se puede relacionar estos dos términos.
Ferdinand dijo en 1916 que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiologia, por lo tanto en esta época empieza el auge de esta imagen, pero para el será.
Charles Pierce afirma que todo tipo de relación por signos es ilimitada porque los signos remiten a otro, también describe tres elementos básicos de la semiótica:
-Signo: es la palabra.
-Objeto: aquel que se refiere el signo.
-Interprete: el signo que se refiere a otro signo.
Pierce establece muchas clasificaciones de signos y las más conocidas son:
-Símbolo: es el tipo de signo que sustituye al objeto designado. Es el signo pleno.
-Índice: tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar nada sobre el mismo .Un signo que meramente indica.
-Icono: signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza.Roland Barthes dice que cualquier mensaje fotográfico posee dos códigos:
-Verbal: todo tipo de imagen tiene diferente sentido y necesita concretar su resultado con un mensaje verbal.
-Icónico: posee dos variantes;Connotado: es la significación que pretende construir la imagen